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博狗:进口食品成电商新“角力场”

时间:2018-10-16 12:10:59  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:  日前,由京东集团主办的全球美食博览会正式启动,京东进口商品部在会上发布了全新战略,以促进进口快消品尤其是进口食品的线上销售。同时,电商数据监测机构欧特欧咨询发布了2018年1月份至8月份进口食品电商报告。报告显示,在消费升级浪潮和国家进口政策红利影响下,我国进口食品市场规模迅...
     日前,由京东集团主办的全球美食博览会正式启动,京东进口商品部在会上发布了全新战略,以促进进口快消品尤其是进口食品的线上销售。同时,电商数据监测机构欧特欧咨询发布了2018年1月份至8月份进口食品电商报告。报告显示,在消费升级浪潮和国家进口政策红利影响下,我国进口食品市场规模迅速扩大,线上增长速度大幅高于行业整体增长速度。
  海关统计显示,2017年全国进口食品总额达582.8亿美元,同比增长25%。同期,京东进口食品的销售额增幅超过50%,是行业平均水平的两倍。
  数据表明,消费者在进口食品领域的品质消费趋势明显,消费者更在乎商品为自身带来的价值而非绝对价格。比如,京东消费者在选择进口食品时,在饮用水、糖果巧克力、食用油等品类上,就更倾向于选择高端品牌;在牛奶乳品、粮油调味、饮料冲调和休闲食品等主要品类中,健康、天然、大品牌更受欢迎,国际特产意识的兴起让消费者在寻求高品质产品时,将视野扩张到全球。
  从地域分布来看,品质消费趋势也较为明显,一线城市依旧是进口食品的消费主力,购买进口食品花费金额最多的前三个城市依次是广东、上海、北京。不过,从增速上看,海南、安徽等地进入排行榜前五名,反映出进口食品渠道下沉的趋势。
  报告还显示,进口食品在电商平台的销售额增速高于行业整体,进口食品正成为电商平台新的“角力场”。在京东平台购买进口食品的用户有着高学历、高收入、更加追求品质等特征,一直是进口食品品牌商非常看重的销售渠道。从部分知名进口食品品牌在各大线上超市销售数据看,京东超市的市场份额都超过了半数。其中,巧克力品牌费列罗达81.1%,雀巢咖啡达82%,矿泉水品牌依云达74%,牛奶品牌安佳达69%。

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